טויוטה בקמפיין לקאמרי החדשה עם אמוג’יס ופניה לרגשות

• הקאמרי, המכונית הנמכרת ביותר בארה”ב 2017, נמנית על קטגוריה שנמצאת בירידה.
• בקמפיין משולב בין מספר משרדי פרסום תנסה טויוטה לקדם את הדור השמיני באמצעות פריטה על הרגשות.
• כל האמצעים יופעלו, כולל היסטוריית האמוג’יס של משתמשי טויטר.

אוטוניוז, 03.09.2017 – טויוטה יצאה בקמפיין לקאמרי החדשה, שמברכזו ניסיון להציף ולחזק את האמוציות של לקוחות פוטנציאלים לכלי הרכב הבינוני שבעבר היה הפופולארי ביותר בארה”ב. הקאמרי 2018 היא הדור השמיני של כלי הרכב והקמפיין החדש עם ביטויים כמו Sensations, Emotions, Thrill, Wonder ואחרים ינסו לעורר את אהדת הקהל לדגם החדש. הקמפיין פותח תחת מודל השיווק של טויוטה Total Toyota (T²), שזו גישה המנסה להביא מסר אחיד בין כל סוכנויות הפרסום שטויוטה עובדת עימן.

הקמפיין יקיף את כל אמצעי המדיה, טלוויזיה, דיגיטל, מדיה סוציאלית ופרינט.

הברואדקאסט יהיה החלק השמרני והפאסיבי של הקמפיין והוא יכלול שמונה סרטוני פרסום מהם ארבעה סרטוניים דינמיים שילוו במוזיקת פופ שהפכה לקלאסית של מבצעים ידועים.

הקמפיין הדיגיטלי תחת הכותרת Sensations מזמין תגובה על עם תכני וידיאו מיוחדים. תוכן מיוחד ייוצר עבור מכשירים ניידים ויאפשר לצופים להגיב על התכנים באמצעות נגיעה בבלונים עם כותרות דוגמת rebellious, thrill ואחרות ולעבור לסדרה של חוויות אינטראקטיביות. חידוש אחר יהיה שימוש בטכנולוגיית autonomous sensory meridian response – ASMR, הגורמת לאנשים המאזינים לקולות מסוימים הגברה של התחושות ויוצר תוכן עשיר במראה ובצליל ומדגישה את המאפיינים הקאמרי החדשה.

במדיה הסוציאלית פונה הקמפיין אל משתמשי טויטר עם סרטונים קצרים שכל אחד מהם מגיע עם אמוג’יס שונים. בחירת האמוג’יס לכל משתמש תבוסס היסטוריית האמוג’יס על פלטפורמת טויטר מהתקופה האחרונה של אותו משתמש. לדברי טויוטה זו הפעם הראשונה שמותג אוטומוטיבי משתמש בסוג זה של קמפיין המכונה גם custom-built-creative. בנוסף לכך יהיו סרטונים ‘חטיפים’ שיוצגו בטויוטר ובפייסבוק ויפרטו על הרגשות.

פרסומות בדפוס ושילוט חוץ יעשו שימוש בויז’ואלס מקמפיין הברואדקאסט “כדי לדחוף את המעטפת הרגשית עבור הקאמרי החדשה, תוך שליחת החושים לעומס יתר ולעודד את הנהגים להתמכר, להתפלא ולהישאר חופשיים,” נכתב בהודעה לעיתונות של טויוטה.

קמפיין הפרינט עושה שימוש ב-CGI (אימג’ים מיוצרי מחשב), ויהיו בו תשעה מיקומי פרינט מסורתיים ואינסרטים ניסיוניים במגזינים במגזינים ייעודיים שיאפשרו, לדברי טויוטה, “לקורא לחוש את ההשפעה הסנסציונית של נהיגה בקאמרי 2018 החדשה.”

“ההשקה של הדור הבא של הקאמרי היא חשובה מאוד עבור טויוטה,” אמר בהודעה לעיתונות אד לאוקס, סגן נשיא לשיווק בקבוצה. “רצינו ליצור מסע פרסום התואם את המצוינות ואת ההתרגשות של העיצוב החדש. ‘תחושות’ מעבירה בצורה מושלמת מה אנשים ירגישו בנהיגת הקאמרי החדשה.”

בקמפיין לוקחות חלק הסוכנויות סאצ’י אנד סאצ’י, קוניל, בורל קומיוניקיישנס ואינטרטרנד קומיוניקיישנס.